文案策划教你如何写出优秀的广告文案

文案的重要性不言而喻，企业主不惜巨资打广告结果不尽如意的例子比比皆是。无效果广告最大原因是文案不行。一个广告最主要的是说服力，不能取信于消费者的广告无论把产品或服务吹得天花乱坠都是无用的，只有让客户信任才是首先考虑的。因此，一个好的广告策划尤为重要。

广告艺术总监艾弥尔.加尔加诺（Amil Gargano）曾说：“现在的世界充斥着批评和怀疑，但这些批评与怀疑都有其理由。这就是为什么除非广告可以得到信任。否则无论广告再怎么巧妙设计，消费者都不会买账。买得到信任的方方，只有诚实以告，并且贴近了解你的目标群”。

文案写手的工作并不轻松。出了要争取注意力、解说产品、发挥说服力，你还得克服读者的怀疑，让他们信任你。

比如著名的麦氏咖啡广告：

（1）麦氏咖啡：滴滴香浓

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（2）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。

在过去的几年里，有很多经典的广告文案，这些广告文案创意十足，文案内容简单明了，极具个性，引发了网友的极大关注，并取得了很好的传播效果。

饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么

“饿了别叫妈，叫饿了么”简短但不简单的文案，不仅引导用户自己去“发现”痛点，而且让用户关注自己，寻求改变。广告语一语双关，让饿了么的品牌名更容易记住。如此大口气的文案，加上王祖蓝的卖力出演，搞笑又洗脑广告自然引起病毒式传播。

饿了么的广告文案是典型的刺激销售力的文案，在网上订餐的拼杀激烈的一年，饿了么通过最快速的传播“饿了么”品牌价值与服务功能，得到了更多的市场受众。

现在的广告文案充斥着太多的网络流行语，曾经引领大众流行语的广告文案，不知从什么时候起，热衷于直接借鉴网络。然而并不是所有的广告文案们都会臣服于此。他们依旧凭借自己的灵感与创意，创造出让人称赞的广告文案。