为家乡亳州代言 古井贡酒成功推出读亳(bó)广告营销

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  近期,微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、@亳州在线等媒体上广大网友纷纷为古井贡酒央视春晚特约广告播出点赞,并引发了社会各界广泛关注。

   作为中国老八大名酒之一的古井贡酒,源起于公元196年曹操向汉献帝刘协晋献家乡亳州产的九酝春酒。古井贡酒一直坚守“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的价值观,以强烈的社会责任感积极弘扬家乡文化及中国美酒精神。2015年古井贡酒先后以中法友好使者的角色,见证了亳州与法国干邑缔结友好城市,并以酒为礼,精彩绽放意大利米兰世博会,受到世界人民的喜爱。

   2016年春节,古井贡酒特约央视春晚及元宵晚会,并在央视播出的精心定制的春晚特约广告片,结尾落版特别标注安徽亳(bó)州字样,除夕夜春晚直播期间就让10.33亿的受众看到这一幕,大力地向海内外华人宣传了千年白酒品牌古井贡酒和亳州这坐千年古城,可谓打响了春节营销的双向炮。

   更值得一提的是,在古井贡酒特约春晚的同时,又同步推出了读亳(bó)有奖的全国大型互动活动,在整个春节期间引起广泛的线上和线下互动宣传,反响空前、获得了较好的传播效果,截止目前线上有奖互动参加人数已近10万。

   提到“亳”这个字,这是一个极为生僻的字,亳字乍看起来很像毫毛的“毫”字,这两个字虽然只差一笔,但其含义却差之千里,翻开现代汉语词典,其中对于亳字的解释很短:亳州,地名,在安徽。这就说明亳字自古以来只有一个用途,那就特指安徽的地名亳州。一个亳字,千古一用,其寓意宏伟,博奥精深,千古一用,是华夏文明在历史长河发展中的重要标志之一。此次古井贡酒推出读亳(bó)有奖的活动,与地方地名捆绑宣传,可谓是珠联璧合,交相辉映。为家乡代言,体现出了企业的家乡情怀,爱产品爱家乡,是一种责任和担当,饮酒思源,不忘家乡。

   于小处入手,于细微处见大,是营销策划中的高招。而将本土特色、地域文化融入产品宣传,使之成为提高附加值的元素,从而既彰显了产品的地理标志属性,更固化了产品的可识别性和唯一性。一个“亳”字勾起了许多人了解这座曹操和华佗的故乡的兴趣,知道了曹操与千年老酒的渊源,增加了古井贡酒的美誉度。需要指出的是此次古井贡酒的别字广告营销手段充满了正能量,起到了宣传亳州古城和古井贡酒双重作用。可以说,此次古井贡酒读“亳”有奖广告营销,给中国广告业呈现了一次成功的营销典范!

来源: 新华网

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